Yıllardır milyonlarca kişi bir soruya iyi yanıt bulmak için Google aramasının sonuna “reddit” kelimesini ekliyordu. Bu alışkanlık, yapay zekâ destekli aramanın yükselişiyle hızla değişiyor. Reddit, üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıkladığı toplantıda Google’ın yapay zekâ özetleri ve AI Mode’un artık siteye trafik göndermediğini söyledi ve platformu ağırlıklı olarak oturum açılarak kullanılan bir yapıya taşıyacağını duyurdu.
Haftada 1 milyondan fazla yönlendirme kaybı
Şirketin verdiği bilgilere göre ekim ayında arama motorlarından gelen yönlendirmeler haftalık ortalama 1 milyondan fazla düştü. Reddit, bu eğilim sürerse önümüzdeki çeyrekte günlük aktif kullanıcı sayısının düşük çift haneli bir oranda gerileyebileceği uyarısında bulundu.
Reddit CEO’su Steve Huffman’a göre Google, Reddit’i hâlâ yoğun biçimde tarıyor; yani içeriğe olan talep değişmiş değil. Değişen, Google’ın yapay zekâ arama deneyiminin kullanıcıları sitelere göndermek yerine yanıtı doğrudan sayfada vermesi. Huffman, AI Mode’un Reddit’e “trafik getirmediğini” açıkça ifade etti.
Kullanıcı sayısı durgun, gelir artıyor
Rakamlar çelişkili bir tablo çiziyor. Reddit’in küresel günlük aktif kullanıcı sayısı üçüncü çeyrekte bir önceki çeyreğe göre yatay kalarak 130,3 milyon oldu. ABD’de ise günlük aktif kullanıcı sayısı 53,2 milyondan 50,7 milyona geriledi. Buna karşılık şirketin geliri yıllık bazda yüzde 53 artarak 895 milyon dolara ulaştı. Reklam geliri yüzde 54 artışla 847 milyon dolar olurken, yapay zekâ veri lisanslamasını da içeren reklam dışı gelirler yüzde 35 artışla 48 milyon dolara çıktı.
Neden oturum açık deneyim?
Şirketin bu adımla birkaç hedefi var:
- Yapay zekâ kazımasına karşı koruma: İçeriği izinsiz veri toplayan botlardan korumak ve model geliştiricilerle kazançlı lisans anlaşmaları yapabilmek.
- Doğrudan ilişki: Arama motoru üzerinden gelip giden ziyaretçiler yerine, platformla doğrudan bağı olan kullanıcılar kazanmak.
- Kişiselleştirme ve reklam: Oturum açmış kullanıcılar ilgi alanları hakkında daha fazla sinyal verdiği için hem akışlar hem de reklamlar daha iyi hedeflenebiliyor.
Huffman, Reddit’te yayımladığı yazıda “Hayatı açık internetle şekillenmiş biri olarak bu benim için büyük bir değişiklik” dese de kararın platform ve şirket için doğru olduğunu savundu.
Geçiş bir gecede olmayacak
Reddit, değişikliği önce dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçili pazarlarda test edecek. Tüm dünyaya yayılması için henüz bir takvim yok. Şirket, oturum açmanın anonimliği bitirmeyeceğini, yeniden geliştirilen “gizli mod” ile anonim gezinmenin süreceğini ve oturum açmadan erişilebilen bir ana sayfanın önemli olduğunu da vurguluyor. Huffman, oturum açık ve kapalı deneyim arasındaki sınırın nerede çizileceğine dair hâlâ yanıtlanmamış sorular olduğunu kabul ediyor.
Açık web için bir uyarı işareti
Reddit bu sorunu yaşayan tek site değil. Yapay zekâ özetleri, kullanıcıların sorularını siteye tıklamadan yanıtladıkça haber siteleri, bloglar ve forumlar da benzer trafik kayıpları bildiriyor. Ancak Reddit’in ölçeğinde bu kayıp çok büyük; uzmanlar adımı açık internet için bir “madendeki kanarya” olarak yorumluyor. İçeriği üretenler, yapay zekâ ile arama motorlarının bu içerikten faydalanıp karşılığında ziyaretçi göndermemesine kapıları kapatarak yanıt veriyor.
İçerik üreticileri için ders
Dijitalde görünür olmak isteyen işletmeler ve içerik üreticileri için mesaj net: Yalnızca arama motorundan gelecek tıklamaya dayanan bir strateji giderek kırılganlaşıyor. Kendi bülten listenizi, sosyal medya topluluğunuzu ve doğrudan ziyaretçi ilişkinizi güçlendirmek; içeriği yapay zekâ yanıtlarında da kaynak olarak gösterilecek biçimde net ve güvenilir hazırlamak artık bir zorunluluk.
Kaynak: TechCrunch, The Verge
