ChatGPT’nin ücretsiz ekranına reklam girmesi, bir süre yalnızca başka ülkelerin meselesi gibi duruyordu. 17 Eylül 2026’da yayımlanan habere göre bu sınır Türkiye için de kalkmış durumda. OpenAI’nin Ads Manager Beta ülke listesinde Türkiye, self servis reklamveren erişiminin kullanılabildiği ülkeler arasında. Türkiye merkezli ve koşulları uyan bir işletme, reklam hesabı açıp kampanya hazırlama sürecine girebiliyor. Aynı haber, reklamın sohbetin içine gizlenmediğini de yazıyor: sponsorlu içerik, modelin yanıtının altında, organik cevaptan ayrı ve reklam olduğu açık biçimde duruyor.
Listede olmak, her ilanın o gün yayına çıkması değil
Self servis kapının açılması, başvurunun otomatik onaylandığı anlamına gelmiyor. Habere göre reklamı verecek ve faturası kesilecek tüzel kişiliğin, desteklenen ülkelerden birinde yerleşik olması gerekiyor. Hesap oluşturulduktan sonra işletme bilgileri giriliyor, doğrulama tamamlanıyor, faturalandırma ve ödeme bilgisi kuruluyor. Ürün ya da hizmetin reklam politikasına uyup uymadığı da incelemenin parçası. Türkiye’nin listeye alınması, her şirketin her reklamının anında yayınlanacağı sözü değil. Doğrulama, ödeme ve politika incelemesi bitmeden kampanya ekranda yer almıyor.
Reklam, cevabın içine yazılmıyor
Klasik arama reklamından en net ayrım burada. Sponsorlu birim, yapay zekânın kurduğu cümlenin ortasına eklenmiyor. Yanıtın altında, ayrı bir blok olarak duruyor ve reklam olduğu belirtiliyor. Birimde reklamveren adı, logo, başlık, açıklama, gidilecek sayfa ve görsel bulunabiliyor. Haber, bu ayrımın sonuçlarından birini de vurguluyor: sponsorlu içerik ayrı bir sistemde çalıştığı için ChatGPT’nin kullanıcıya verdiği yanıtın sırasını ya da metnini değiştirmiyor. Okuryazarlık açısından sorulacak ilk soru da bu. Ekranda gördüğünüz cümle modelin cevabı mı, yoksa altında duran ve reklam diye işaretlenmiş bir kart mı?
Kim görüyor, kim görmüyor
Reklam herkese açılmıyor. Free ve Go planlarındaki uygun kullanıcılara gösterilebiliyor. Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu planlarında reklam yok. 18 yaşından küçük olduğu belirlenen hesaplara da reklam sunulmuyor. Ücretsiz planda reklamsız bir seçenek de var. O seçeneğe geçildiğinde, ücretsiz plandaki kullanım sınırları ve bazı özelliklere erişim azaltılabiliyor. Yani “reklam görmüyorum” cümlesi tek başına bir gizlilik ayarı değil. Ya ücretli bir plandasınızdır, ya yaş sınırı nedeniyle dışarıdasınızdır, ya da ücretsiz planda daha dar bir kullanıma razı olmuşsunuzdur.
Eşleşme, tam anahtar kelime değil
Hedefleme, arama motorundaki birebir kelime eşlemesine benzemiyor. Sistem, o andaki konuşmanın bağlamını ve amacını, reklamın açılış sayfasını, başlığını, açıklamasını, reklamverenin verdiği bağlam ipuçlarını ve hedefleme seçimlerini birlikte tartabiliyor. Reklam grubu kurulurken reklamveren, ürününün hangi konuşmalarda, konularda ya da ifadelerde alakalı olabileceğini anlatan bağlam ipuçları yazabiliyor. Bu ipucu, belirli bir sohbette reklamın mutlaka çıkacağı garantisi değil.
Kişiselleştirme ayarı bu hesabın genişliğini değiştiriyor. Kapalıyken mevcut sohbetin bağlamı kullanılabiliyor; başka sohbetler, reklam geçmişi ya da farklı konular kişiselleştirmeye girmiyor. Açıksa, kullanıcının daha geniş ChatGPT deneyiminden seçilen sinyaller alakayı artırmak için devreye girebiliyor. Bellek açıksa geçmiş sohbetler ve bellekteki bazı bilgiler de bu alakaya katkı sağlayabiliyor. Kullanıcı bu ayarı değiştirebiliyor. Reklamverenin ise sohbetin kendisine, geçmişe, belleğe ya da kişisel bilgiye erişimi yok. OpenAI, konuşmaların reklamverenlerle paylaşılmadığını ve kullanıcı verisinin reklamverenlere satılmadığını belirtiyor. Reklamverene giden, kişiyi doğrudan tanımlamayan toplu performans verisi: gösterim ve tıklama gibi ölçümler bu paketin içinde olabiliyor.
Kampanya neyi hedefliyor, ne ölçülüyor
Kampanyalar Ads Manager Beta içinde kuruluyor. Reklamveren kampanya ve reklam grubu açıyor, ilanları yönetiyor, performansı izliyor. Amaçlar üç başlıkta toplanıyor: gösterim odaklı erişim, trafik için tıklama, desteklenen dönüşüm olayları için dönüşüm. Erişimde fiyatlandırma gösterime, tıklama kampanyasında geçerli tıklamaya bağlanabiliyor. Dönüşüm optimizasyonunda da desteklenen ödeme ve optimizasyon modelleri kullanılabiliyor.
Ekranda izlenen sayılar arasında gösterim, tıklama, harcama, tıklama oranı, ortalama tıklama başı maliyet, ortalama bin gösterim maliyeti ve dönüşüm var. Bağlantıya UTM parametresi eklenebiliyor. Böylece ChatGPT’den gelen reklam trafiği, sitenin kendi analiz aracında ayrıca ayrılabiliyor. Ölçüm kurulmadan harcanan bütçe, bu yüzden “sohbette göründük” cümlesinden ibaret kalıyor.
Okuryazarlık için pratik sınav
Türkiye’den bakan biri için iki kapı birden açılmış durumda. Biri kullanıcı kapısı: uygun ücretsiz planda, yanıtın altında, reklam diye işaretlenmiş bir kart görebilirsiniz. Diğeri reklamveren kapısı: yerleşik tüzel kişilik, doğrulama ve politika incelemesi tamamlanırsa kampanya kurulabilir. İkisini karıştırmamak gerekiyor. Kartın modelin fikri olmadığını, konuşmanın reklamverene satılmadığını ve kişiselleştirmenin bir ayar olduğunu bilmek, bu ekranı okumanın asgari hali. Listenin ve politikaların değişebileceği de haberin kendi uyarısı değil, ürünün beta adının hatırlattığı şey. Kampanyadan önce hesabın içindeki ülke listesine ve kurallara yeniden bakmak, 17 Eylül’deki tablonun hâlâ aynı olduğunu varsaymaktan daha sağlam.
Kaynak: Yeni Bakış
